一、概念
关键词源于英文“keywords”，在搜索引擎中，用户的搜索词。
二、什么是搜索引擎
百度、搜狗、360
三、关键词——SEM的核心
Sem：搜索引擎营销
思考：你什么时候会用搜索引擎?流程是什么?
有问题—找百度—搜索关键词—点击索引结果—问题未解答—返回—点击第二个—问题解决
结论：有问题才会去搜索关键词(有需求)→ 关键词(搜索词)==用户需求→核心
把握好关键词 == 掌握用户搜索习惯和需求 == 方便于营销
四、医疗类关键词分类
思考：词性分类有哪些?有没有注意到?
病因,症状,检查,治疗,医院,费用,预防,危害,护理,常识
五、关键词的分类
思考：关键词可以按照什么分类?结合日常常见事物：篮球鞋的卖家
1、搜索目的：
(1)导航类：品牌词、竞品词
明确型导航类：想去的特定的网站。品牌词：如淘宝登录、qq邮箱登录、微信公众号等
模糊型导航类：没有明确目的 XXX新闻
思考：如何去做别人的品牌词
济南胎记血管瘤医院 济南血管瘤医院
(2)事务类：有明显目的：购买、就诊欲望的关键词
(3)信息类：寻找某种信息的关键词 不能带来订单的
思考：病因类 胎记的病因有哪些 是信息词还是事务词?
2、按照搜索词长短分：短尾词和长尾词(地区词)
胎记 胎记治疗医院哪家好
(1)2-8理论：80%的精力去优化20%的关键词;20%的关键词，带来80%的流量。
(2)长尾词理论：长尾词搜索量小，但是长尾词点击的总数很大。
思考：长尾词的特点是什么?
长尾词竞争小，好做;但是流量小，需要积少成多
3、关键词热度：
热门关键词：
一般关键词：
冷门关键词：
4、竞价关键词分类
品牌词：包含公司的品牌名称的词
产品词：关键词体现出网民明确的需求，是优质的潜在用户。
通用词：如单车和自行车就是通用词，网民大量检索量比较大
人群词：是目标客户所表现出的主流兴趣点，如篮球运动鞋厂家的人群词是“灌篮技巧”，“投三分球技巧”
竞品词：就是竞争对手的企业品牌关键词
六、关键词词库的构建
思考：关键词词库是什么?有没有构建的价值和必要。
用户搜索习惯相似性+疾病的特点是有限的(疾病知识有限)+下拉词导向
→ 用户搜索词80%–90% 是固定的 (数字是参考，没啥意义)
其他：新技术名称、新设备、病种新疗法等可影响关键词搜索导向
合格的词库：覆盖70%以上的关键词的词库
词库目的：计算关键词覆盖率，指导seo优化方向。
七、关键词扩展途径
思考：如何扩展关键词?结合日常方法
第三方关键词扩展工具(飞达鲁)、百度搜狗等竞价后台关键词工具、ciku5.com、百度下拉词、百度相关搜索等
数据统计的搜索词
思考：除此之外还有其他方法吗?
见下文
八、词库内部关键词分类
思考：如何对关键词词库的关键词进行分类?如何方便以后操作?
病种–分病种–词性–指数、长尾等
标准：关键词长度、搜索量、竞争强度、词性、商业兼职、细分类别等
九、关键词的布局策略
页面权重：首页>-栏目页>列表页>文章页
首页：核心词+品牌
栏目页+列表页：病种词+词性(有搜索的词)
文章页：长尾词+地区词
十、在百度打压下，seo关键词如何选择
百度吃掉80%以上的流量，那医疗seo关键词如何选择?
1、选择竞价难选择的词：洗纹身 为何?
2、症状类次，没有明显的病种词：青色的块状斑 为何?
3、易出现无效匹配的词：与竞价及时沟通
4、借助百度产品和第三方：百度熊掌号、百家号等
5、换位角度扩展关键词——对病种知识深度理解下，对用户需求进行扩展
例如：胎记
人群：小孩、婴儿、幼儿、孩子
部位：鼻子、眼皮、脸颊、额头
特点：红斑、黑斑、白斑、青胎记、红胎记
需求：怎么遮盖、怎么去除、怎么治疗、怎么办
危害：心理、身体
担心：能做治好吗、留疤、住院、价格、治疗没效果、去不干净、骗人
6、记录已经带来流量的seo关键词
7、不只做百度，还做其他搜索引擎：搜狗、360等
Seo相当于一个只开精准的竞价账户，只是排名没有那么高(关键词覆盖率如果到位)
十一、关键词的分词与匹配 百度如何处理关键词
1、搜索词与搜索结果的关系
结果特点：全部包含、同意包含、部分包含;
内容的特点：相关性
2、关键词分词
同意替换
包含
倒置
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