搜索引擎通过点击每个搜索引擎的搜索结果，这是衡量网站优化和排名表现的指标。外部链接是通过外推留下的链接访问网站，反映了一个网站在外链建设中的表现。
1.直接链接获取
搜索引擎源和外链源依赖于外部，因此通常具有很大的不确定性，如搜索引擎算法的调整、商业模式的调整、政策监管等。，这可能会使一个网站的流量从每天的IP数急剧下降到几千。对于小商站来说，从搜索引擎获取流量是一个相对实惠且成本较低的选择，但对于发展中的企业来说，如果过多的流量依赖于搜索引擎，企业很容易陷入巨大的不可预测的风险中。所以一个网站在成长的时候，通常的做法是打造和壮大自己的品牌，让直接访问流量占大多数，另外两个方面作为流量补充。但由于外部网站平台规则调整、网站改版、经营策略变化等因素，外部来源也可能导致此前做的外部链接建设部分或全部失败，进而导致外部链接流量贡献巨大下降，对网站运营影响较大。因此，直接访问流量的比例是一个网站经营策略和经营阶段的直观反映。作为网站运营商，在起步阶段，更多依赖搜索引擎和外部流量。随着网站的发展和成熟，增加直接访问的比例是一种健康的发展策略。
2.搜索引擎来源
中国的搜索引擎通常指的是百度、360、搜狗、必应等占据绝大部分市场份额的搜索引擎贡献的搜索流量。它包括收费流量和免费流量，收费流量通常是指竞价、在线广告等，而免费流量是指SEO带来的自然搜索流量。无论是付费流量还是自然搜索流量，核心都是用关键词定位用户，然后直接引流。前者是通过关键词、创意文案等能够更精准定位用户的操作，降低点击成本，增加投入产出比，后者是通过掌握搜索引擎算法，深刻理解用户需求，构建符合搜索引擎的收录、标引、排名规则和用户体验的网站结构、关键词布局、内链布局、优质内容、外链布局、流量渠道等。
与搜索引擎来源密切相关的是关键词。所有搜索引擎源必须对应某个搜索词。统计背景中的搜索词索引通常给出从高到低贡献度的关键词列表、跳出率、平均访问时间等访问者行为数据、每个词的搜索路线和历史趋势等。搜索词列表通过关键词分析、词布局和外部锚文本构建，清晰地展示了网站运营者是否达到了关键词排名和流量贡献的预期目标，也可以对缺失或新兴的贡献流量较高的关键词加强排名，以获得更好的排名和更多的流量。关键词分析对于指导网站优化的持续工作具有重要意义，这将在后面的章节中详细介绍。
3.外部链接源
外部链接一般指除主站外的所有其他论坛、博客、门户网站、电商网站、微博、微信、QQ、APP、百度产品，如错误文字超链接、文字超链接、纯文字链接、图片链接或用户通过付费、免费或在百度文库转载等方式留下的其他类型的链接。外部链接越广，流量的机会就越大。同时，外部链接的质量与外部链接和平台的质量密切相关。比如一篇被各大网站广泛转载的软文中嵌入的链接，会带来更真实、更精准的流量。但如果是随机点击或者错误点击，概率更高，所以用户留存率低，跳出率高。垃圾网站的外部链接是低价值的外部流量。
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